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赢商云智库（ID：sydcxy）

联合出品丨赢商网中城研究院

撰文丨徐娜付庆荣

编辑丨熊舒苗主编丨付庆荣

数据支持丨赢商大数据榜单测评丨唐泽强

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除特别注明外，均来自赢商网、项目方

夏日浪潮翻滚，商场集体进入一年的流量新旺季。

在《赢商网Q2热门商场TOP50》榜单上，华东延续1季度良好势头，上榜项目数蝉联第一，达23个；东北避暑热潮下，鲜有项目上榜的哈尔滨、沈阳“惊喜”出现。

按城市看，随着全国更多城市经济运营开局良好，Q2上榜城市数22个，环比Q1增长46.7%。上海稳占领头羊地位，上榜项目数11个。

文旅升温，大体量项目因全品类、优场景吸引全客层，扩大了辐射半径，上榜数呈逐级递增趋势，本季20万㎡及以上项目有17个。如二期亮相后升级为区域内首座大型全品类购物中心的，+品牌、“三首层”建筑空间等带来了开业3天销售额0.61亿元、客流57万人的好成绩（堪称成都购物中心三年来，最盛况空前的一次开业）。

而小体量项目凭巧思取胜。不足5万㎡的定位“UrbanRetreat城市微度假”，融合现代都市、江南水乡元素，“古镇十景”与骑行驿站、宠物公园、儿童乐园等热门户外运动场景形成反差感，开业首月成网红地；提出“场景式主题商业空间”，INS风、赛博朋克、二次元、国潮等主题街区及重庆首个泛次元策展型空间“有条界限”，给足年轻人打卡理由。

“人从众”模式再次开启，商场“截流”手段层出不穷。本季入选的50个热门商场皆有所现——文艺调性UP、“接地气”活动聚客、脑洞快闪造话题、争当“显眼包”。

本榜单测评维度及范围上下滑动可见：

测评维度

1）客流指数-反映购物中心客流变化趋势

评估指标：当季客流规模及环比增速

2）品牌热度-反映购物中心已进驻品牌当季热度变化

评估指标：当季新进驻首店品牌数量及热度；当季已进驻季度热搜品牌榜的品牌数量及热度

3）运营指数-反映购物中心当季活跃度

评估指标：当季在主流C端消费平台的正向评论数增速；当季营销活动举办数量及活动影响力

测评范围

1）城市选择：聚焦商业一线、商业二线、商业准一线，共36个城市（北京、上海、广州、深圳、天津、南京、苏州、杭州、宁波、合肥、青岛、郑州、武汉、长沙、佛山、东莞、重庆、成都、西安、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、无锡、常州、南通、温州、福州、厦门、南昌、济南、南宁、贵阳、昆明）

2）上榜数量：根据不同城市进入全国季度客流指数TOP商场数量占比，决定TOP50中各城市上榜项目数

文艺调性UP

“去年火了非标商业、今年上半年火了主理人。”

以填空为目的的商业逻辑渐远，音乐演出/赛事、戏剧、艺术展览等情绪反馈更积极的文艺活动，成商场拓宽内容边界的另一杀手锏。

//音乐演出/赛事“狂飙”

“海口借周杰伦演唱会狂揽9.76亿元，南京因多场演唱会、音乐会定档冲上热搜……”国内被压抑三年的音乐演出市场井喷，巨大的聚集效应吸引众多商场入局，风格各异。

体量超20万㎡的主打明星大型巡回演唱会。季内落地郑云龙、周传雄、刘若英、梁静茹、INTO1等多场明星演唱会，商场客流规模冲进上海前十；

小体量的，在六层的多元文化基地THEGARAGE开设一月一场的「即兴合作社」主题系列演出，囊括爵士、Hip-hop、Funk等多种风格。即兴、不可复制且听众可加入的音乐演出现场，吸引了众多爱好者，音乐元素及演出形式阵容丰富。

图片来源：APF放大

在“LOV5INGCHENGDU出彩热爱季”五周年庆期间，邀请白日密语、阿司匹林、失联深海三支深受青年群体喜爱的高人气乐队，长达3个小时的Live演出满满调动年轻人的情绪。

图片来源：合景·悠方（成都）

位于区域商圈的面向外来青工，时隔三年重启《星之浪潮》音乐大赛——举办“星之大浪”青年歌手大赛。曾孵化多名明星歌手、辐射百万观众的节目再次引发热潮。

同样突出大众参与性的，临近多所上海大学，2季度成为“雪碧x腾讯音乐全国校园音乐大赛”上海赛区决赛场地，20强晋级赛、现场抽奖、代言明星亲签，吸引数万学生