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没有什么能够阻挡，商业地产对于美好生活的向往。近年来，伴随消费升级与情感体验的变迁，购物中心也着重在品牌组合与业态搭建上，传递新的空间艺术与生活主张，并改变着我们的社交、娱乐方式。尤其在疫情之后，这些的细微变化呈现出鲜明而集中的特点。

聚点成面，通过实地观察和数据分析，我们拟对近年购物中心积极引进的品牌、业态进行梳理，以记录并呈现新兴消费趋势，为商业运营者提供多维度的参考与借鉴，欢迎共同探讨。

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美妆饰品生活用品集合店

爱逛商场的人或许深有体会，近年来，各类集合店频繁出现在城市街头及购物中心。它们色彩鲜明、风格独特，很是吸睛。各种精致琳琅的心水小物，让人一走进去便感受到生活的愉悦与美好，极度释压治愈。

生活用品集合店中，新兴品牌如KKV、九木杂物社、番茄口袋等，美妆集合店如调色师、WOWCOLOUR、独写、H.E.A.T喜燃，以及饰品集合店代表ME+、ACC超级饰、万饰万物之类。仓储式美妆集合店话梅HARMAY、高端美妆零售品牌黑洞HAYDON以工业风与艺术科技感出众，一开业就成为网红打卡地。

相比线下专柜与网络零售，集合店以品牌丰富、试装方便、即买即用等优点取胜，专业但不过分打扰的服务（店员不会跟随、推介），亦增强了消费者逛店的舒适感。年丝芙兰中国总营收92.64亿元，这一数字也让人们见识到实体美妆集合店的潜力。

不过，品牌同质化、复购率低、面积较大客流时段不平衡导致的坪效低、运营成本高企等问题也不容忽视。未来，这类业态将更加考察对消费者需求的精准把握、差异化定位、以及对美妆潮流的敏感追踪。

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新能源汽车体验店

图：北京侨福芳草地-特斯拉体验店

自年，特斯拉将中国的首家体验中心开进北京侨福芳草地之后，蔚来、哪吒、小鹏、理想、威马等新势力也纷纷进驻商场。除重金开铺外，一些当前知名度较低的品牌，也会选择快闪店、中庭限时展等形式，争取露脸机会。

抢滩战拉开，同一购物中心可能同时扎堆几家汽车品牌。比如，北京东方新天地有天际汽车、蔚来中心两家对垒；北京长楹龙湖天街则有蔚来、几何、小鹏3家汽车体验店同开。在上海杨浦合生汇，小鹏、奔驰、蔚来、威马、理想5家品牌争奇斗艳。

值得